Credibilidad testeada, innovación constante e inversión regular en nuevos productos, aliados a la más alta calidad en la medición de datos de audiencia de TV. Estas son las premisas de trabajo de IBOPE Media, que hace cerca de 40 años atiende el mercado publicitario como un todo: anunciantes, oficinas y vehículos de comunicación. Una manera de trabajar construyendo para atender con profesionalismo y responsabilidad a clientes de Brasil y de América Latina, permitiendo la construcción de estrategias de medio sólidas. No es en vano que IBOPE Media es líder en investigación de audiencia de TV.   Sociedad de confianza La calidad de IBOPE Media en la medición de audiencia de TV es resguardada por una comisión que congrega a la Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), principal forum de discusión de los aspectos técnicos de los servicios llamado de ABAP-Redes.“Cualquier cuestión sobre el sistema es discutida directamente con la comisión, que constantemente comprueba su confianza en la empresa, con base en los buenos resultados de monitoreos y auditorias”, afirma el director ejecutivo de IBOPE Media, Antonio Ricardo Ferreira. Formada por ABAP en sociedad con las mayores redes de TV de Brasil, la comisión fue creada en 1992, con el objetivo de monitorear el proyecto de IBOPE Media de expandir la medición de audiencia. Hoy, ella incluye a la Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), la Associação Brasileira de Televisão por Assinatura (ABTA), el Grupo de Media de São Paulo y el International Audit Committes (IAC), el cual representa emisoras americanas. Recientemente, fue aprobado el estatuto de ABAP-Redes, con la publicación de las nuevas reglas de divulgación de datos de audiencia. En 1997, ABAP-Redes contrató la empresa americana Ernst & Young para auditar la medición de audiencia de TV de IBOPE. La primera de ellas ocurrió en 1998 y las demás vienen siendo realizadas anualmente, desde 2004, conforme parámetros establecidos por la americana Media Rating Council (MRC), que define los estándares para este tipo de medición. Entre los elementos auditados, están los softwares, los sistemas de información y el control de calidad. En la última auditoría, en 2009, Ernst & Young comprobó que IBOPE atiende a todas las exigencias, mostrándose una empresa cooperativa, transparente y en constante evolución. Calidad certificada En 2009, una nueva conquista fortaleció la credibilidad de los servicios de audiencia de TV de São Paulo. Se trata de la certificación ISO 9001, que comprueba el compromiso con los más altos estándares de calidad. Una auditoria hecha por la Fundação Vanzolini verificó todos los procesos, confirmando su efectividad. “Esta certificación demuestra la práctica de procesos que contribuyen para que la empresa tenga excelencia en los servicios que ofrece”, destaca Ferreira. IBOPE Media adopta aún los fundamentos de excelencia de la Fundação Nacional da Qualidade (FNQ), como la cultura de innovación, la visión del futuro y la responsabilidad social.   Extraído de Boletim Giro, IBOPE Brasil.

 

Mucho se dijo con el advenimiento de las TIC sobre el rol de los medios escritos. Incluso algunos más apocalípticos vaticinaban la desaparición de la prensa e  incluso de los libros. Sin embrago la prensa en nuestro país, así como en gran parte del mundo, ha ido adaptándose a los nuevos tiempos que corren: desde ser vendidos los diarios al grito del canillita a pasar a las grandes superficies comerciales, así como integrar tecnologías de la información y comunicación antes impensada. Es en Uruguay un medio que tiene mucha vigencia porque la lectura es parte de nuestra cultura. Así lo afirman los números del “Estudio de Lectores” que IBOPE Medios Uruguay viene realizando desde 2008 en Montevideo. En 2009 en nuestra capital el 29% de los montevideanos se declaró lector de algún diario, semanario o revista. Si discriminamos estos datos el 97%  lee diarios y otros vehículos. El 44% lee  solamente diarios. El 12% lee semanarios y otros vehículos. El 49% lee revistas y otros vehículos. Tomando las características sociodemográficas de los lectores de la última semana encontramos que el 86 % son personas de clase socioeconómica alta y media. EL 85 % tiene más de 25 años, siendo el 49% entre 25 y 49 años, y el 36% mayor de 50 años. En cuanto a género, se observa que el 52% son mujeres y el 48% hombres, teniendo una distribución similar al universo.  Si observamos la composición de lectores según nivel educativo, encontramos que a medida que este aumenta se incrementa el hábito de lectura. Aquellas personas cuyos estudios alcanzan niveles superiores a bachillerato, son los que presentan mayor inclinación por la lectura (56%). Estos datos nos muestran que es un medio atractivo en donde pautar. Existen diferentes formatos no solo de avisos sino de vehículos, lo que también permiten a los anunciantes distintos tipos de publicidades. Las posibilidades del vehículo, sumado a la creatividad ayudan a que los comerciales sean más visibles, accesibles o “tentadoras”. Los anunciantes pueden elegir desde un aviso página entera hasta un clasificado pasando por una gran oferta que incluye “encartes”, PNT’s, entre otros, y alcanzar una amplia cobertura de público. IBOPE Medios brinda al mercado el Checking de prensa, que al igual que el Checking de TV, permite visualizar características del aviso publicado (tamaño, color) ubicación del mismo (diario, revista ó suplemento), el número de página e información referida al producto que se publicita (marca, ítem, anunciante, agencia). El Checking es un producto que aportará más información a la hora de analizar y controlar no sólo la pauta propia sino también identificar la presencia e intensidad de la pauta de la competencia, y entonces poder ver cuánto espacio en prensa está compartiendo con ella. Para obtener más información de este producto, contáctese con nuestros ejecutivos de atención al cliente a los teléfonos 9163202 interno 223 ó 216.

 

 

En un país tan futbolero como el nuestro es de esperarse que la mayoría de los programas dentro del género deportivo sean de este deporte. En este 2010, en la grilla de los 4 canales de aire de Montevideo, hubieron 19 programas pertenecientes al género deportivo. De ellos el 58% tenían como temática el fútbol. El canal de aire que más programas deportivos tiene es TNU (9 programas) seguido de Monte Carlo televisión (4 programas), de SAETA Y Teledoce, ambos con 3 programas cada uno. Veamos ahora el programa del género deportivo más visto por cadena. Programa Cadena Rating Supersport 4 1,9 La hora de los deportes 5 1,4 El Show de la polémica 10 3,0 La Redonda 12 4,0 Fuente: Telereport Habitualmente, en casi todos los análisis que se hace de composición de audiencia, el público femenino es quien más horas dedica a la TV abierta. Pero, como se podía suponer, el género deportivo atrae a más hombres que a mujeres. Sin embargo, los hombres no “ganan por goleada” como se podría pensar, ya que en 2010 el 42% de la audiencia de los programas deportivos es femenina. Si comparamos, por ejemplo la composición de audiencia del género Telenovelas (un género que siempre ha sido más femenino) en 2010, vemos que la presencia femenina es contundente: de 10 televidentes 7 son mujeres y 3 son hombres. Si nos centramos en los programas netamente futbolísticos, en algunos casos, la diferencia entre hombres y mujeres llega a acortarse aún más: la composición de la audiencia de La Redonda en cuanto a sexo es la siguiente: 46% son mujeres y el 54% son hombres. La hora de los deportes y El Show de la Polémica tienen casi el 40% de mujeres entre su audiencia. Esto nos permite decir que los programas de deportes y el fútbol en particular ya no son un terreno tan masculino: las mujeres también están en la cancha de juego.

 

 

La PNT en televisión es tan antigua como la publicidad tradicional. Es vista como un espacio publicitario “más desestructurado”, ya que existe pero intenta ser casi imperceptible y permite a los conductores “jugar” con las características del producto, interactuar o incluso degustarlo. El espacio auspiciado es un tipo de PNT y en nuestro medio es el más utilizado (dentro de éste tipo de publicidad). Es usado frecuentemente en la presentación de notas y créditos; es el clásico “este espacio es un auspicio de...” o “este espacio fue un auspicio de...” El sector económico que más espacios auspició en el año 2009 fue Mercado Financiero y Seguros con el 20% de la inversión en dólares (tarifa oficial) seguido de Servicios al consumidor (17%). Veamos el siguiente cuadro que nos muestra los 5 principales sectores que invirtieron más del 50% en “Espacio auspiciado”. Sector económico Share de inversión Mercado Financiero y Seguros 20% Servicios al Consumidor 17% Bebidas 11% Higiene Personal y Belleza 10% Farmacéutica 10% Fuente: Monitor Plus.Tarifas oficiales Período analizado:Enero - Diciembre 2009 Si de anunciantes hablamos, el BROU fue el que más segundos auspició en 2009 alcanzando un 20% y fue escoltado por BOEHRINGER INGELHEIM con un 5% del total de los segundos de este tipo de PNT. Veamos el siguiente cuadro que nos muestra el TOP 5 de anunciantes en Espacio Auspiciado en 2009 Anunciante Share en segundos BROU 20% BOEHRINGER INGELHEIM 5% ANTEL 4% GOLDFARB S.A 4% CONSORCIO DEL URUGUAY 3% Fuente: Monitor Plus. Período analizado:Enero - Diciembre 2009

 

 

A continuación les presentamos el calendario del centro de capacitación para nuestros clientes a realizarse en las próximas semanas. Los cursos se dicatarán en las oficinas de IBOPE Uruguay en Juncal 1305 piso 2 a las 15 hs. A continuación detallamos el cronograma. FECHA MÓDULO 1 15 de Abril Analizando la inversión en Televisión: Videotrack   MÓDULO 2 22 de Abril Planificación de campañas publicitarias en Televisión: Planview   MÓDULO 3 29 de Abril Analizando datos de audiencia: Telereport   MÓDULO 4 13 de Mayo Verificando la pauta publicitaria: Easychecking Solicitamos a aquellos que deseen participar se inscriban con anticipación por mail a clientes@ibope.com.uy ó a los teléfonos 9163202 internos 216 ó 223 ya que los cupos son limitados.

En los cuadros que se presentan a continuación, detallamos cuales fueron los 5 programas que, en promedio, tuvieron más rating por canal en los meses de Febrero y Marzo.

Resulta fundamental tener en cuenta con cuántas emisiones se realizó el promedio, así como el día de mayor rating, para conocer cuál fue el líder de este bimestre por canal.

TOP 5 Febrero/Marzo 2010

	Universo rat% individuos	Día de mayor rating	Cantidad de emisiones
Chris Namus Título Mundial	8,4	8,4	1
Desfile de Llamadas	8,1	8,1	1
El Rostro de Analía	6,3	7,9	25
Telenoche 4	6,0	7,8	43
Telenoche 4 Sábado	6,0	8,2	8

	Universo rat% individuos	Día de mayor rating	Cantidad de emisiones
Carnaval 2010	2,7	4,2	19
TNU noticias Especial DH	2,4	2,4	1
Ceremonia Transmisión Mando	2,0	2,0	1
La hora de los deportes	1,6	2,1	8
La historia de la India	1,6	1,9	4

	Universo rat% individuos	Día de mayor rating	Cantidad de emisiones
Bendita TV	8,0	8,0	1
¿Dónde está Elisa?	7,9	9,9	17
Festival de Cine	7,5	10,3	9
Especial para vacaciones	6,5	6,5	1
Subrayado	6,4	8,8	43

	Universo rat% individuos	Día de mayor rating .	Cantidad de emisiones
Valientes	9,5	11,6	18
Los caminos de Mujica	9,2	9,2	1
Ceremonia Transmisión Mando	8,0	8,0	1
Desfile de Llamadas	7,8	7,8	1
Río en Carnaval	7,6	7,6	1

Rating: Porcentaje de personas que estuvieron expuestos a la televisión en un momento determinado referido al universo. 1 punto equivale a un 1% del universo de referencia Medición electrónica de TV mediante metodología de People Meter. IBOPE Uruguay utiliza la fórmula de cálculo de los niveles socioeconómicos de la CAINSE Tamaño de panel: Al mes de Marzo 316 hogares Muestra representativa del total de hogares de Montevideo urbano con al menos un televisor Universo Hogares: 441.822 Universo de Personas mayores de 4 años: 1.197.449 individuos