1.¿Qué hace IBOPE Medios Uruguay?
IBOPE Medios Uruguay cuenta con una gama de productos y servicios pensados para los distintos players del mercado local. Dentro de los servicios principales que ofrece, se encuentra la Medición de Audiencia Televisiva y de prensa, el Monitoreo de Comerciales e inversión publicitaria en los distintos medios (Televisión, Prensa y Publicidad Exterior). Adicionalmente cuenta también con un Banco de imágenes que recopila toda la publicidad emitida en Televisión abierta desde el año 1998 en formato digital: CD o DVD.
2.¿IBOPE Medios Uruguay mide audiencia en todo el país?
No. IBOPE Medios Uruguay solo mide audiencia de manera regular en Montevideo Urbano. No se incluye el área Metropolitana.
3.¿Cómo se mide la audiencia de televisión?
IBOPE Medios Uruguay mide la audiencia televisiva de manera electrónica con People Meters. El People Meter es un dispositivo electrónico de gran precisión que automática y permanentemente, durante las 24 horas del día, registra minuto a minuto el consumo de televisión que tienen los distintos individuos del hogar; entendiendo por consumo tanto las señales de TV Abierta como las de cable y las otras actividades que se realizan a través del televisor: video, DVD, videojuegos. El Meter registra el estado de cada televisor (si está encendido o apagado), qué canal se está sintonizando y quién está mirando ya que a cada miembro del hogar se le asigna un botón en el control remoto del Meter, que los identificada por sexo, edad y nivel socioeconómico.
4.¿Cuáles son las ventajas de la medición electrónica?
El People Meter permite analizar la audiencia minuto a minuto, con el nivel de detalle requerido por el mercado. La exactitud del People Meter no puede ser comparada con ninguna otra metodología de medición utilizada hasta el momento en el mundo.
5.¿Cómo colecta IBOPE Medios Uruguay los datos de los Hogares?
La información de audiencia es grabada en la memoria del People Meter, y luego transmitida por el mismo, al centro de recepción de IBOPE.
6.¿Dónde se instalan los People Meter?
Se instalan en una muestra de hogares particulares representativa del Universo de medición. No se incluyen los hogares colectivos (hospitales, hoteles, etc)
7.¿Cómo selecciona IBOPE Medios Uruguay la muestra de hogares que participan en el estudio de Televisión?
Se realiza una investigación continua llamada “Muestra Maestra”, en la cual se relevan variables de interés para la definición de la estructura muestral y futura contratación de hogares colaboradores. Luego se realiza un sorteo automático (sin intervención humana) y estas direcciones se entregan a los Ejecutivos de atención de Hogares para ser “conquistados”. Una vez que se acepta colaborar un equipo técnico instala los People Meters.
8.¿Durante cuánto tiempo el mismo domicilio puede formar parte de la muestra?
Según lineamientos CMAT 5 años.
Sin embargo la muestra de hogares tiene dos tipos de rotación: natural y forzada. La primera depende de la voluntad de los hogares que pueden en cualquier momento desvincularse y no colaborar más.
La rotación forzada es mayormente por antigüedad, pero puede ocurrir por motivos de mala colaboración, mudanza de los integrantes, etc.
9.¿Por qué no conozco a nadie que haya colaborado con el panel de IBOPE Medios Uruguay?
Principalmente porque hay una baja probabilidad de encontrar un panelista dentro de los conocidos (como es baja la probabilidad de conocer a alguien que haya ganado la lotería).
Además, una de las condiciones a las que un hogar de la muestra panel se compromete para permanecer en él es la de total confidencialidad de la información. Esto implica que desde el momento en que forman parte del panel no deberán divulgar bajo ningún concepto que lo son.
10.¿A cuánto equivale un punto de rating en televisión?
El Rating es un porcentaje de personas u hogares, que da cuenta de la audiencia que tuvo un programa o un bloque horario.
Un punto de Rating equivale al uno por ciento del universo de referencia.
En el caso de Montevideo urbano, los universos IBOPE 2010 son:
1.197.449 personas mayores de 4 años residentes en hogares con al menos 1 televisor, y 441.822 hogares particulares con al menos 1 televisor.
Por tanto cada punto de Rating en individuos es equivalente a 11.974 y en hogares a 4.418.
11.¿Cuáles son los Niveles socioeconómicos que utiliza IBOPE Medios Uruguay?
IBOPE Uruguay utiliza los niveles socioeconómicos definidos por CAINSE (Comisión Agrupada del Índice de Nivel Socioeconómico).
12.Soy estudiante o académico ¿cuáles son los requisitos para obtener información?
Información disponible en zona Estudiantes
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